Rebranding Nowy Styl
van divers portfolio naar één sterk merk
Rohde & Grahl maakt sinds 2013 deel uit van Nowy Styl Group: een ambitieuze en succesvolle organisatie met een indrukwekkend internationaal netwerk. Nowy Styl Group is een globale speler, staat in de top 3 van fabrikanten van kantoormeubilair binnen Europa en heeft ruim 6.000 medewerkers in dienst. Onlangs is aangekondigd dat Nowy Styl Group gaat rebranden, en verder zal gaan als Nowy Styl. Waarom is er voor deze rebranding gekozen, wat gaat er veranderen, en wat zijn de gevolgen voor Rohde & Grahl?
De geschiedenis van Nowy Styl gaat bijna dertig jaar terug. Rafał Chwast, Nowy Styl’s Vice-President en Finance Director : “We begonnen ons bedrijf precies aan het begin van de grootste technologische hausse in de geschiedenis, en hadden daardoor slechts een kwart eeuw nodig om onze weg te vinden: van een stoelenfabrikant tot een wereldwijde meubelleverancier, een expert in een allesomvattende inrichting van ruimtes. " Inmiddels is Nowy Styl, dat vrij vertaald ‘nieuwe manier van denken’ betekent, uitgegroeid tot een volwassen bedrijf met een zeer breed aanbod.
Goed doordachte verandering
Naast Rohde & Grahl voert het als Nowy Styl Group de merken BN Office Solutions, Grammar Office, Sitag, Kusch+Co & Forum Seating. Het portfolio wordt gedomineerd door moderne oplossingen voor kantoren en vele andere sectoren, zoals stadions, passagiersterminals, hotels en zorgaanbieders, en omvat producten van uitstekende kwaliteit, ontworpen door uitstekende ontwerpers. Deze merken (met uitzondering van het merk Kusch+Co) zullen door de rebranding ophouden te bestaan en een integraal onderdeel worden van het nieuwe merk Nowy Styl.
Een drastische, maar goed doordachte verandering. Adam Krzanowski legt uit: “We blijven ons voortdurend ontwikkelen en we willen dat deze groei weerspiegeld wordt in onze strategie en onze communicatie. Het doel van de rebranding is om onze sterke punten te laten zien en ons karakter te benadrukken.”
Het opbouwen van een wereldwijde merknaam biedt veel meer groeimogelijkheden. Dit komt vooral tot uiting in de inspanningen om grote opdrachten binnen te halen. Rafał Chwast vult aan: “Om op de internationale markt als globale speler te acteren is het nodig ons als één bedrijf te presenteren. Met één gezicht. Wij kunnen geen bedrijf A zijn voor een kantoor in Zwitserland, iemand anders in Duitsland en Nederland, en weer iemand anders in Frankrijk, Groot-Brittannië of Polen”.
Veelzijdigheid
De in Nederland gehanteerde naam Rohde & Grahl zal uiteindelijk ook gewijzigd worden in Nowy Styl. Maar dit is niet de enige verandering als gevolg van de rebranding: het productaanbod zal door de samensmelting nóg veelzijdiger worden. Door de toevoeging van het assortiment van onder andere Kusch+Co kan een veel bredere markt bediend worden: van de zorginstelling tot passagiersterminal.
Daarnaast zal in de nabije toekomst het nieuwe merk SOHOS by Nowy Styl gelanceerd worden. Dit nieuwe internationale merk omvat producten met basisfunctionaliteiten en heeft een uitstekende prijs-kwaliteitverhouding.
Wat niet verandert is dat het bedrijf zal blijven opereren vanuit Amersfoort, waar het diverse aanbod te zien zal zijn in de inspirerende showroom.
Bezoek onze website
